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透过俄罗斯市场发展 感受长城汽车逐鹿全球的多维打法
厂家 2022-06-05 13:18:00 16570浏览 编辑:wu

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201965随着长城汽车俄罗斯图拉工厂的竣工投产中国汽车“走出去”迎来了新的里程碑如今经历两年光阴七百多个日夜在这座中国汽车品牌首个海外全工艺整车制造厂的加持下长城汽车正以本土化发展战略持续深耕俄罗斯市场书写中国汽车企业逐鹿全球的新标杆

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长城汽车俄罗斯图拉工厂

 

产品阵营日益完善

首先在产品阵容方面长城汽车俄罗斯图拉工厂投产初期仅有哈弗F7一款车型而随着更多产品的导入目前该工厂共生产哈弗F7哈弗F7x哈弗H5哈弗H9以及刚刚在俄上市的哈弗初恋五款车型不仅形成了充实的产品阵容还在工厂行业领先的智能制造工艺赋能下确保了所有产品的高质量交付

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哈弗F7

同时得益于“七国十地”的全球研发布局以及对前瞻技术的不懈开发长城汽车在俄产品阵容广泛搭载智能化应用俄罗斯消费者提供更多驾乘安全新体验,使得企业销量持续保持中国品牌在俄市场领先地位

哈弗品牌在俄产品阵容

在俄产品阵营

据欧洲商业协会(AEB)报告称,今年4长城汽车在俄罗斯新车销量达3001辆,环比增长6%,同比大增606%。尤其是“明星车型”哈弗F7再创新高达到2601辆,进一步巩固了其在细分品类的销量地位

实际上自俄罗斯图拉工厂投产下线至今长城汽车哈弗品牌不仅累计十余个月位居俄罗斯市场中国汽车品牌新车销量冠军更成为首个进入俄罗斯市场前十行列的中国汽车品牌以亮眼的市场表现不断刷新着中国汽车品牌在俄最好销量成绩

 

品牌影响力持续渗透

除日益完善的本土化产品阵营长城汽车在俄罗斯市场销量的攀升也离不开品牌影响力的本土化渗透为迎合当地年轻用户喜好长城汽车在俄罗斯市场正持续深化电竞领域的合作,联手Virtus.рro电竞俱乐部涉猎DOTA2CS:GO等多个电竞赛事领域以电竞营销的资深玩家方式和态度,陪伴用户一路向前。

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牵手俄罗斯顶级电竞俱乐部Virtus.рro

在5月18日哈弗初恋上市之际长城汽车也以创新精神和追求年轻的态度引领时代潮流打造了一场哈弗初恋潮品上市发布暨粉丝创意交流会,邀请顶流网红、博主与线上海量围观粉丝实时互动,实现发布会与粉丝共创的完美结合“敢享、敢为”的产品理念进一步传递给当地消费者

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哈弗初恋在俄上市

与此同时长城汽车还奉行稳扎稳打的策略,不断完善俄罗斯市场渠道网络布局从2019年初的30家经销商网络逐渐扩充至20213月的97家为长城汽车品牌和销量的双提升提供了强有力的支撑。

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长城汽车哈弗品牌获俄罗斯“中国品牌领导者”大奖

凭借出色的市场与品牌表现,长城汽车也屡获认可仅今年4便荣获由权威汽车媒体Za Rulem颁发的“中国品牌领导者”大奖受到俄罗斯中铁建16局批量采购用于支持莫斯科-喀山的高速公路建设项目充分体现出俄罗斯市场对长城汽车品牌与产品的信赖

 

本土化程度继续深入 俄罗斯成出口桥头堡

在俄罗斯图拉工厂的基础上长城汽车还在继续深化当地市场的本土化生产布局根据2020年签署的特殊投资协议SPIC),现阶段超过1万平方米的发动机工厂正在如火如荼的筹建中,预计2022年底完成将为俄罗斯生产的90%以上的哈弗产品提供发动机生产和组装并提供至少300个就业岗位。

长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式

长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式

未来,在SPIC协议框架下长城汽车预计总投资将超420亿卢布,在包括发动机、变速器、电子控制模块和车辆控制系统等核心零部件在内的领域不断深入本地化步伐,成为俄罗斯汽车行业本地化水平最高的外资汽车品牌,不断满足当地消费者需求。

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长城汽车在俄经销商专卖店

值得一提的是依托图拉工厂优越的地理位置俄罗斯已逐渐成为长城汽车辐射东欧国家的桥头堡早在2020年该工厂生产的车型便已实现白俄罗斯出口而在近日长城汽车俄罗斯哈弗子公司又宣布与阿塞拜疆和哈萨克斯坦进口商确立出口业务初期销售车型为哈弗F7哈弗F7x以及哈弗H9这意味着俄罗斯图拉工厂生产的汽车产品将逐步实现全球化。

从一座全工艺整车工厂的竣工投产到产品营销渠道出口等全维度发力短短两年时间长城汽车以风驰电掣般的速度在俄罗斯钩织出一副中国汽车出海的恢弘画卷

而这,也是长城汽车全球市场发展的缩影如今在包括泰国在内的多个海外市场长城汽车正以本土化作战的多维打法践行着逐鹿全球的伟大梦想向着“全球化科技出行公司”高歌猛进


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